道草の記録

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人生にいらないこと、華麗にスルーしちゃいましょ♪ ドイツでベストセラーを記録した実録エッセイ

ムカつく友人や親戚との付き合い、どうでもいいLINEグループのやりとり、職場のプレゼント文化……私たちの日常には、めんどうくさいと思いながらも時間を取られていることがたくさんありますよね。

 でも、それって本当にしなきゃいけないことなのでしょうか?

 今回紹介する書籍『ホントはやなこと、マジでやめてみた 誰にもジャマされない「自分の時間」が生まれるドイツ式ルール42』は、ドイツの作家でプロデューサーのアレクサンドラ・ラインヴァルトが、そんな”ホントはやなこと”をやめてみた実体験を記したエッセイです。

 あるとき、自分を振り回してばかりの女友だち・カトリンに「くたばっちまえ!」と決別を告げたところ、とてつもない解放感を得たアレクサンドラ。そこで、「自分が心から望むことだけ残して、それ以外はすべて捨てちゃう。そうしたら、いったいそこにはどんなに幸せな人生が待っているのだろう?」(本書より)という疑問を、実際に行動に移して検証してみることにしたのです。ときに大胆に、ときに失敗しながら「いらないもの」を華麗にスルーしていく姿が軽妙な語り口で綴られています。
 
 アレクサンドラがやめてみたことは大きく分けると6つ。第1章では「自分」、第2章では「友人、知人、知らない人」、第3章では「家族、親戚」、第4章では「仕事」、第5章では「出産・子育て」、第6章では「恋愛・結婚」について取り上げています。

 たとえば、多くの人が持つ悩みごとのひとつにあるのが”妻と姑の関係”。アレクサンドラもその一人で、「わたしが義母にとって理想の嫁じゃないことは、初対面のときからすでに微妙に伝わってきた」(本書より)と記しています。それでも、義母が家にやって来たときには、とにかく必死で会話をつなげ、「いい嫁」のフリをしていたアレクサンドラ。けれど、この「義母に気に入られたい」という感情をスルーしてみることにしたのです。

 まずは義母が自宅にやってくるときに、「大掃除はしない」「壁のボードの泥酔写真を貼り替えない」「ケーキを用意しない」などを実行。そして「あなたは、普段あんまり料理をしないのかしら?」と聞かれたときには、正直に「……ええ、あんまり」と答えたところ……義母はなんと声をあげて笑い、「わかるわ、わたしもよ。お菓子作りは好きなんだけど、料理は大っ嫌いなの」と言ったのです。

 それからは義母の来訪もあまりストレスではなくなり、会話も退屈ではなくなったそう。あえて本当の自分をさらけ出したほうが、相手もそれに応じて本音で会話をしてくれる。これは、本当は嫌なことをやめてみた実験の成功例といえるかもしれません。

 ほかにも第2章「友人、知人、知らない人」では、気乗りしない趣味に誘われたときの回避術を紹介。どんな場合でも使える「万能の決めゼリフ」として、「ロッククライミングね、わたしはやめとく。そういうのはしない主義なの」という返答の仕方を勧めています。このように、本書には著者が実体験から得た、やりたくないことを華麗にスルーするための方法や考え方が満載です。

 本当は嫌だと感じていたことをやめてみるのは、最終的に「自分のための時間」を増やすことにつながります。本当に自分の好きなこと・大切なことに時間を使うためのコツを、本書から学びとってみてはいかがでしょうか?
2016年にドイツで70万部を超えるベストセラーを記録した本書は、日本の私たちの価値観や感覚にマッチしている部分も多く、共感する人も多いことでしょう。日本版オリジナルでは、装画と本文中のイラストを『モトカレマニア』や『臨死!!江古田ちゃん』でお馴染みの漫画家・瀧波ユカリさんが担当。本書をさらに親しみやすいものに仕上げています。

(文・鷺ノ宮やよい)

11月24日の相場を見てみたよ チュン

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うわ~~~上げたちゅんね~~

でも優待株は蚊帳の外~~(⊃。⊝。)⊃ピクピク

 

NYは金曜の終値から108ドル高の327ドル高

NY先物 116ドル高

為替 104.5円 0.7円の円安 キタ━━━━━━━━!!

原油 43.1ドル 1.1ドル高

金曜のNY下げにもかかわらず225先物は高かったちゅん

それに上乗せして470円高(⦿⊝⦿)!

 

だいたい寄りついて470円高

さらにそこから10:00ころまでに200円上げ

なんだけど・・ハイテク主力やユニクロは上げるけど

ちゅんの主力はどんどん値を消すちゅ~~~ん(⊃。⊝。)⊃ピクピク

お安くなってる9787イオンディライト

ウナギ優待の9955ヨンキュウをぽちっとな

利食いするような急騰はなかったちゅん

どれもこれもあと一息でピンと来ないちゅん(;一⊝一)

 

きょう4%以上動いた株は

 1925大和ハウス 4.8% 2502アサヒビール 4.4% 3086Jフロント 4.2%

 5401日本製鉄 4.9% 5929三和シャッター 4.2% 6146ディスコ 5.2%

 6273SMC 4.6% 6594日本電産 4.1% 7735スクリーン 4.3%

 8035東京エレク 5.6% 8830住友不 4.5% 9201JAL 4.9%

 

きょう4%以上動いた優待株は

 2157コシダカ 5.4% 4326インテージ 4.2% 4343ファンタジー 6.1%

 4733OBC 4.1% 5757CKサンエツ 4.3% 6967新光電工 5%

 7476アズワン 5% 8439東センリース 4.6% 9310トランスシティ 5.2%

       朝はもっといっぱいあったちゅん(#`⊝´)ノノ┻┻;:'、・゙

 

IRで

 4931新日本製薬 東証に指定変えで200万株の売り出し

      

NY先物 207ドル高

上海下げ 香港上げ

為替 104.3円 0.2円の円高

原油 43.4ドル 0.3ドル高

225先物 120円高

 

また明日でちゅ~~~ん(・⊝・)ノ

 

 

居酒屋の倒産件数、10月までに過去最多を更新 年間200件に達する可能性

帝国データバンクは11月20日、居酒屋の倒産が10月までに164件発生し、既に年間件数の過去最多を更新したと発表した。これまでの最多は2019年の161件だった。

今年の倒産件数を月別にみると、最多は緊急事態宣言の発令があった4月(23件)。5月は裁判所や弁護士事務所が業務を大幅縮小した影響で一時的に減少したが、その後は高水準で発生し続けていた。同社は「このままのペースで倒産が発生すると、年間で200件に達する可能性もある」と推測している。

“第3波”の発生でGo To イートに暗雲 

地域別にみると、最多の「関東」(50件)が3割を占めた。次いで「近畿」(49件)、「中部」(22件)と続いた。06年以降が毎年「近畿」が最多だったが、10月時点では僅差ながら「関東」が逆転している。また、既に「関東」「北陸」「九州」では最多を更新している。

都道府県別では、最多は「東京都」(30件)。以降は「大阪府」(26件)、「愛知県」(11件)、「兵庫県」(10件)、「福岡県」(9件)と続いた。

負債額別にみると、小規模倒産の「1000万~5000万円未満」(132件)が8割以上を占めた。他方で「5000万~1億円未満」(24件)の倒産は14.6%で、10年ぶりに20件台に乗った。「50億円超」の大型倒産については2011年以降、発生していない。

政府は10月からGo Toイートキャンペーンを開始し、客足が戻りつつある中だったが、飲食店でもクラスターが発生するなど、いわゆる”第3波”の発生で新規感染者数が再度増加する事態になっている。また、予約サイトでは同キャンペーンの予算に達したため終了する旨が相次いで発表されるなど支援も有限であることが示された格好だ。

同社は「新型コロナウイルス感染拡大の収束の見通しが立たない状況は続くが、いかに客足を戻し、売り上げ、利益を上げていくか、経営の根本的な改革が求められる」とポイントを挙げている。

地方転職、人気の都道府県は? 2位「北海道」、3位「東京」

ワークポートは11月24日、「地方への転職」に関する調査を発表した。調査は10月27~11月3日、20~40代の男女転職希望者800人を対象に行われた。

調査結果は以下の通り。まず「地方(他都道府県)への転職に興味があるか」と聞くと、「興味があり、 検討中」(26.9 %)、「興味があり、 いずれしたいと思っている」(15.8%)、「興味はないが、 いつかはするかもしれない」(26.8%)、「興味はないし、 今後も検討することはない」(30.6%)だった。

そして、「地方への転職は首都圏での転職に比べて難しいと思うか」と聞いたところ、「はい」(63.7%)、「いいえ」(13.5%)、「変わらない」(22.8%)という結果に。

なお、具体的な声として、「地方は企業数、 ポジションともに少ないイメージ」(30代男性)、「(首都圏に比べると)求人数・給与面で大幅に下回る」(30代男性)や、「地方独特のご近所文化に対応できるかが不安なため」(20代男性)などが寄せられた。

さらに、「地方(他都道府県)に転職する場合、 働いてみたい都道府県はどこか」と尋ねると、 「福岡県」(75票)、「北海道」(63票)、「東京都」(61票)、「大阪府」(47票)、 「沖縄県」(46票) という結果になっている。

MN ワーク&ライフ編集部

 

コロナ禍で缶コーヒー離れが加速

 

新型コロナの影響で、今年は缶コーヒーの売り上げが大きく落ちている。そして、業界では追い打ちをかけるような異変も起きている。缶コーヒーの新商品やリニューアル商品の数が激減しているのだ。例年であれば、夏の終わりから9月にかけて各社が缶コーヒーの新商品発表会を実施していたにもかかわらず、コロナ禍であることを踏まえても、今年はほとんどなかったといっていい。

 容器入りのコーヒー飲料をめぐる環境は激変した。外出自粛要請のあった4~5月に、都心部を中心としたコンビニエンスストアやオフィス内に設置している自動販売機での売り上げが減少。一方で、在宅勤務者の増加で家庭内需要は高まり、スーパー・量販店で2リットルなど大容量の飲料の販売は増加した。


寒い日、缶コーヒーのぬくもりで手を温めた経験がある人も多いはず ©iStock.com

コロナ禍で加速した「缶コーヒー離れ」

 この影響を最も受けているのが、185g中心のSOT缶(ステイ・オン・タブ缶)、いわゆる“缶コーヒー”だ。

 缶コーヒーの2020年1~8月累計の販売数量は、前年より10%以上減少した。これまでは毎日仕事中に飲まれることが多かったが、在宅勤務者が増えたことでその習慣が薄れてきたことが大きい。

 大手メーカーの商品担当者は、「6月以降は、徐々に売り上げが戻ってきているが、もともと市場自体もダウントレンドだったので今年は非常に苦しい状況だ」と話す。

 一方で、売り上げを落としていないのが500mlペットボトルを中心としたペットボトルコーヒーだ。容器入りコーヒー飲料は、2018年から液量ベースでペットボトルがSOT缶を抜き、2019年はさらにその差を広げ、今年はその流れが加速している。

 コロナの影響で、コンビニエンスストア自動販売機で売り上げを落としたものの、各社が新商品やリニューアル商品を投入し、マーケティング活動を強化したため、今年1~8月累計の販売数量は前年並みの実績を維持できている。

勢力図を一気に変えた「クラフトボス・ショック」

 

 もともと、パーソナルサイズのペットボトルコーヒーは、2017年にサントリー食品インターナショナルが「クラフトボス」(500mlPET)を発売し、飲みやすい味わいと新容器の採用により、若年層と女性に支持されてヒットしたことが大きい。それまで缶コーヒーをあまり飲まなかったユーザーから支持され、販売数量は同年だけで2億4000万本を突破し、翌年には6億5000万本超となり、一躍ヒット商品になった。近年の清涼飲料業界では、年間7000万~8000万本でヒット商品とされる中、2リットルなど大容量サイズの商品がないことを踏まえると突出した存在だ。

 2018年には、前年の「クラフトボス」のヒットもあり、各社が相次いで参入して一気に市場が拡大した。仕事中に喫煙するような短時間休憩が減り、デスクにいながらリラックスする働き方が増える中で、再栓できる容器の価値が高まり、ちびちびだらだら時間をかけて楽しめる “ちびだら”飲みができるペットボトルコーヒーが、コーヒー飲料市場の主役になった。

 ペットボトルコーヒーの勢いは、容器別の構成比の実績にも表れている。

 清涼飲料市場全体の容器構成比は、液量ベースでペットボトルが75.2%となり、缶容器の11.9%を大きく上回っている(2019年、全国清涼飲料連合会調べ)。

 

 一方、コーヒー飲料は、缶容器が48.0%でペットボトルの43.9%を上回る。だが、10年前は缶容器が70.8%でペットボトルが16.5%と圧倒的な差があった(2010年、同)。コーヒー飲料でペットボトルが市場を牽引するトレンドは加速している。

 あるメーカー担当者は、「コロナ禍の環境が、より私たちの戦略を明確にし、よりやらなくてはならないことをはっきりさせた。環境変化をしっかり捉えながら戦略を考えたい。今後はペットボトルコーヒーがブランドの中心となるだろう」とし、缶容器が中心だったこれまでの商品戦略を変更する考えを語る。

コロナ禍で増えた「本格的な味わい」を求める消費者

 そのコーヒー飲料にも新たな潮流が生まれようとしている。

 現在、飲料メーカーが注目しているのは、コロナ禍で焙煎されたコーヒー豆やその粉を抽出器具で淹れたり、カプセル式マシンで楽しむ嗜好品の家庭用レギュラーコーヒーが、前年より20%以上売上が伸長したことだ。今後、コーヒー飲料もレギュラーコーヒーや、カフェのような味わいを求める人が増えると考える商品担当者は少なくない。

 

 そのため、現在市場を牽引するペットボトルコーヒーでも、今年は本格的な味わいを訴求する企業が増えている。

 サントリー食品の「クラフトボス」は、9月からコールド商品を季節に合わせた味わいに刷新し、ホット商品はコクを強化した。同社は「夏のアイスコーヒーは、飲みやすさを背景とした“止渇”の快適さを提供していた。秋冬は、眠気や暑さをクールダウンしてくれる“起動”の快適さを提供する」と話す。ブレンデッドウイスキーのような製法を採用し、5種類の異なるコーヒーを合わせるなど、ユニークなモノづくりを活かして秋冬向けの味わいを目指したという。

 コカ・コーラシステムは、「ジョージア ジャパン クラフトマン」(500mlPET)を展開するとともに、カフェを利用する20~30代をターゲットに、3月にカフェ品質を謳う「ジョージア ラテニスタ」(280mlPET)を発売し、10月には「猿田彦珈琲」監修の「ジョージア ロースタリー ブラック」(同)も投入。「ジョージア」のペットボトルコーヒーは1~8月累計で2ケタ増を達成し、存在感を高めている。

 キリンビバレッジの「ファイア ワンデイ ブラック」(600mlPET)は、常温でもおいしいと味わいが評価され、取り扱い店舗が増えたこともあり今年1~8月累計で前年比20%増と好調。

 UCC上島珈琲は、コーヒー専業メーカーとして従来からレギュラーコーヒー品質のペットボトル商品を展開してファンがついている。

 ペットボトルコーヒーはコーヒー飲料の主役になったことで、幅広い世代のニーズに応える必要が出るため、今後は容量や中味などで多様化していくだろう。

押されっぱなしの缶コーヒーの運命は…

 最近では、本格コーヒーがコンビニエンスストアやオフィスサービスなど、あらゆる場所で手軽に楽しめるようになった。また、コンビニエンスストアなどは、商品の陳列数が減って定番品が重視されるようになったため、多くのメーカーは新商品をせっかく開発しても置いてもらえないことも増えた。缶コーヒーの味覚や容器形態は、現代の嗜好や飲用シーンに合致しにくくなっている。

 では、高度経済成長とともに売り上げを伸ばした缶コーヒーは、このまま消えてしまうのか。

 そもそも、缶コーヒーは50年以上の長きに渡り、各社が市場活性化に向け注力してきたカテゴリーだ。他の飲料に比べて単価が高く、そして定価販売の自動販売機とも相性が良かった。「自販機ビジネス」自体の成長を支えてきたのも、ヘビーユーザーの多い缶コーヒーである。

 

 飲みきりサイズで濃い味わいの缶コーヒーは、仕事中の短時間の休憩時にほっとひと休みし、気分転換できる価値があるため愛飲者が多い。1週間に5本以上購入するヘビーユーザーが多いのも缶コーヒーの特徴であり、コーヒー飲料市場では依然として販売ボリュームの大きいカテゴリーだ。

 加えて、「自分はいつもこの銘柄!」という固定のファンをいまなお数多く抱えている。そのため、コンビニ各社としても、定番の銘柄を自分たちの店から外せば、缶コーヒーと一緒におにぎりやパンを買ってくれていた消費者が、自分の“いつもの銘柄”を置いている別のお店に流れてしまいかねない。高度経済成長を支えたビジネスマンの活力源として存在感を持ち続けてきたブランド力は、あまりに大きい。

缶コーヒーのもつ「ブランド力」は特別な存在

 そこで各社は、従来から愛飲しているヘビーユーザーとの絆づくりを重視し、働く人を励まし、楽しませるWEBコンテンツやキャンペーンを継続強化している。

 大手2社をみると、コカ・コーラシステムは、対象商品において、当たりが出たら対応自販機でもう1本もらえる「ジョージア“運だめし”キャンペーン」を9月から開始した。SOT缶は「エメラルドマウンテン」など3品が対象で、赤いプルタブがクジという、遊び心のあるユニークな企画を展開している。

 サントリー食品は、「コロナがどうあれ、缶コーヒーの“ボス”は、変わらず今日も“現場で働く人”に寄り添い続ける」とする。9月は香料不使用で力強い香りとコクの「スピリットオブボス」を発売。ヘビーユーザーに向けたマーケティング活動を継続強化し、自販機キャンペーンやWEBコンテンツを充実させている。

 また、缶コーヒーは新商品こそ減っているが、商品パッケージのデザインを工夫するメーカーが増えてきた。

 代表例としては、「ワンダ」の“進撃の巨人”や、「ダイドーブレンド」の“鬼滅の刃”デザイン缶がある。主力商品のパッケージデザインに、ユーザーの好む人気アニメキャラクターを採用することで、トライアルとリピート購買をねらった施策だ。他の既存商品も品質のブラッシュアップやパッケージ変更もユーザーの声を聞きながら毎年行われている。

 ここまで「缶コーヒー」に注力する背景には、仕事とコーヒーは切っても切れない関係があるためだ。「仕事にメリハリをつけるには、やはりコーヒーが役立つことを多くの人が気づいており、それを簡単に飲める容器入りのコーヒーで何とか解決しようという動きが見られる」(大手メーカー担当者)。

 ヘビーユーザーの多い缶コーヒーは、長い間、働く人々から支えられることでブランドを育成してきた。現在はペットボトルコーヒーが販売構成比を伸ばしているが、今後どれだけ市場を席巻しても、大手各社のコーヒーブランドは、缶コーヒー生まれであり、ブランド力を強化するためにも各社の軸足は缶コーヒーから離れることはない。

 ユーザーの変化により、缶コーヒーの市場規模が徐々に縮小したとしても、圧倒的に多いヘビーユーザーの期待を裏切ることがないように、ブランド力を生かし、ユーザーとの“絆”を深めるための活動は、これからも続く。

 飲みきりサイズにより短時間で気分転換ができ、寒い冬には手を温められ、誰かとの会話のきっかけにもなっていた缶コーヒーは、これからもヘビーユーザーの“仕事の相棒”として存在し続けるだろう。

(菊池 美智世)

 

ビールやハムより「除菌グッズ」 コロナで変わるお歳暮事情

[みみよりライブ5up - 広島ホームテレビ] 2020年11月11日の放送では、新型コロナウイルスの影響で変わる年末年始について取り上げていました。

例えば、感謝の気持ちを込めて品物を送るお歳暮。広島市中区西白島の「進物の大進 ギフトランド店」では、例年以上に県内産の商品が人気を集めているそう。

高呂治美副店長によれば、県内産の商品の他に人気なのが、洗濯洗剤やハンドソープといった除菌・抗菌グッズ。例年人気のあるハムやビールよりも、今年はコロナ対策を意識した商品がよく売れているそうです。

withコロナ時代のお歳暮とは(画像はイメージ)

忘年会の代わりに...

お歳暮の贈り方も例年とは違うようで、これまでは帰省の時に手土産を持って行っていた人も、今年は帰省せずに初めてお歳暮を送られる方が多いのだそうです。

新型コロナに翻弄された2020年。旅行にも行けず、実家にも帰りにくい...。遠く離れた家族や友人に渡すはずだった手土産の代わりに、お歳暮を贈る人も増えているそうです。

「今年はやはり帰省できないということもあるので、ご両親に向けておせちをプレゼントする方も増えています。皆さん気持ちを形にということで、今まで贈っていなかった両親とか友人の方に品物を贈る方が増えています」(高呂副店長)

売れ筋は1万円程度の少人数で食べられるもので、子どもや孫にプレゼントする人も多いそうです。

コロナによる変化は年末恒例の「忘年会」でもありました。

結婚式の引き出物などに使う「カタログギフト」がよく売れているそうです。

コロナで忘年会を取りやめ、その代わりにカタログギフト社員に送る企業もあるそうです。カタログギフトに関する問い合わせも数多く受けているとのことです。

「なかなか今年は皆さんで集まって食事をする機会がないということで、グルメのカタログギフトを皆様に送ってお家で食事を楽しんで頂く傾向にある」(高呂副店長)

なかなか会えなくても感謝の気持ちを贈りたいですね。

60~70代の逃げ切り世代を襲う「子のコロナ失業」というリスク

完全リタイアして年金生活に入った60代後半から70代にかけては「逃げ切り世代」と呼ばれる。コロナ禍に苦しむ中高年や現役世代には、年金で悠々自適に暮らす“勝ち組”の典型に見えているだろう。

 しかし、新型コロナウイルス感染拡大の影響で、この「逃げ切り世代」にも“負け組転落危機”が迫っている。経済ジャーナリスト・荻原博子氏が「家族リスク」の警鐘を鳴らす。

「仕事をリタイアして悠々自適の世代にもコロナの影響は出てきます。ちょうど子供が40代くらいで、休業や解雇の対象にされる世代です。夫婦2人なら年金で十分やっていけるかもしれませんが、子供たちは本当に困れば親に頼るしかない。しかも、大学を卒業した子供の12人に1人くらいが引きこもりなどで親元にいるといわれている。子供がそのまま自立できなければ親が年金で一生面倒をみなければならないかもしれない」

 コロナ失業による子供家族の“負け組”転落が、悠々自適の年金生活世代に重い負担となってのしかかるリスクが高まっているという指摘だ。

「リタイア世代はそういう事態を視野に入れた生活設計が必要になるでしょう。リモート時代では子供家族は必ずしも都会に住む必要はない。子供世帯もやがて高齢化を迎えるが、親世代のような貯蓄はもてない。いっそ同居して家計を一緒にし、支出を抑えるなどの選択もあり得る」(同前)

 そうした柔軟な発想や判断ができるかが、老後危機に陥るかどうかの分かれ道になり得る。